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Samsung: Elektronik-Tausendsassa aus Südkorea

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1938 als Handelshaus gegründet, ist Samsung heute eines der umsatzstärksten Unternehmen. Die größten Umsätze erzielt der südkoreanische Mischkonzern mit Samsung Electronics, dem weltgrößten TV- und Handy-Hersteller.

Die Handy-Sparte von Samsung hat enorm von Googles Mobil-Betriebssystem Android profitiert – hier gelang es den Koreanern Ende 2011, den bisherigen Klassenprimus Apple zu überholen. Für den Erfolg ist die Galaxy-S-Reihe maßgeblich verantwortlich, deren viertes Modell namens Galaxy S4 am 14. März 2013 vorgestellt wird.

Ein weiterer zentraler Baustein für den Erfolg von Samsungs Android-Smartphones ist die gigantische Marketing-Maschinerie des Konzerns. Samsungs Budget für Werbung ist sogar noch deutlich höher als das von Coca Cola – und übersteigt das von Microsoft beispielsweise um ein Vielfaches.

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